继《飞驰人生3》之后容新策略，熊出没系列最新电影《熊出没·年年有熊》官宣定档春节上映。
作为春节档钉子户，《熊出没·年年有熊》定档在意料之中。但还是凸显出市场的两个问题。
一个是影视寒冬下，有足够信心的电影才敢“争当先锋”，率先定档。
春节档是全年最好的档期、票房产出最高。但席位有限、蛋糕就那么大，最多容纳五六部电影，如果大家实力相当，就都有可能赚钱，以往春节档一次次证明，上映影片数量再多，就会有炮灰出现，甚至撤档、改档的情况也时有发生。
那么评估完自身实力，其实先争取春节档、先定档的影片，才有可能保住春节档席位，越等待越被动，到后面很可能就拿不到“入场证”了。今年春节档，率先定档的《飞驰人生3》和《熊出没》都是续集，都有很坚实的基本盘，飞驰人生系列前两部票房分别17.28亿和33.61亿，第二部增加一倍以上，即便第三部悲观点估计只拿到第一部的票房成绩，出品方也稳赚不赔，观众基础在那，只要片子不拉胯，差也差不了太多。所以韩寒有足够的信心率先定档，至于其他什么电影进来，都不怕。
《熊出没·年年有熊》也差不多的情况，保底票房是10亿左右，这是这个“钉子户”的基本盘。和真人电影不同，动画电影的数字资产不断积累、制作成本不断下降，相比前序作品，这一部《熊出没·年年有熊》制作成本肯定更低，片方回本压力不大，会有更多预算投入到宣发，春节档也相对有优势。
另一个是电影上映风险越来越高、回本压力越来越大、各大片方也越来越谨慎、定档时间越来越晚。
所以近两年电影定档距离上映的间隔越来越短容新策略，临时空降，甚至零宣发上映的情况时有出现，比如《得闲谨制》就是如此。
回到春节档，本来这个重要档期竞争压力很大，上映的都是重量级大片，要有成正比的宣发，至少宣发成本都在5000万以上，甚至出现过当年《捉妖记2》过亿宣发费用的例子，这就决定了要留出足够的时间，为宣发预热、提高观众抵达度。
然而截至发稿，距离大年初一仅剩一个月零三天，其实时间已经很紧张了，可发行公司们依然在观望，其实就是在等其他定档消息出来后，再决定自己是不是上映、有多少盈利机会。
不过从目前得到的消息可知，在所有观望的影片中，有三部定档是可谓板上钉钉。
一部是《镖人》。尽管目前片方没有任何动静，也没有推出任何宣传物料，但1月15日被送上热搜，临时救场补拍的陈丽君借势宣传，很明显将档期指向春节。而不久前李连杰在访谈中，也喊话粉丝春节看《镖人》，相当于提前偷跑了档期。
而站在片方的立场，春节档差不多也是《镖人》唯一选择。目前盛传的5亿、6亿制作成本固然捕风捉影，但能确定的是《镖人》成本肯定很高。即便吴京和李连杰是帮师父袁和平完成这部电影，开出很低的片酬，但谢霆锋、于适、此沙、佟丽娅每一位片酬都不低，以及陈丽君补拍，需要其他演员配合，这是在原预算之外的一大笔支出，回本压力会很大。在这样的情况下，只有春节档才有希望盈利。
另一部是《熊猫计划2》，业内透露已经铁定春节上映，就差官宣。上一部2024年国庆上映，这一部征战春节档，要么是品质有质的飞跃，要么是没有回本压力，随便卖卖都能赚钱，我更愿意相信是后者。
原因很简单，上一部《熊猫计划》票房3.07亿，如果亏本片方不会推进第二部（哪怕两部套拍宣发也要钱），如今来看两部出品方相同，主演则从上部的魏翔、史策换成乔杉，演员片酬低了，整体制片成本也低了。如果3亿都保本，相当于制作成本也就不到1亿，《熊猫计划2》很有可能是整个春节档成本最低的电影。而回顾历年春节档，最差的《交换人生》也卖到3.93亿，这意味着再怎么不好的电影票房也是3亿起跳，《熊猫计划2》真没什么好怕的。
还有一部，大概率是《惊蛰无声》。之所以说大概率，是因为时至今日，大档期已经成了猫淘两家的主场，而淘票票手握两个大项目，是《惊蛰无声》和《群星闪耀时》，没有谁会傻到自己打自己，那么就要二选一。
不过作为科幻题材《群星闪耀时》2022年就开始动作，2024年拍摄完成，至今没有任何物料放出来，让人担心电影品质。而张艺谋已经被春节档多次检验，《惊蛰无声》的胜率更高，毕竟2022年春节档不太被看好的《狙击手》也有6亿票房。《惊蛰无声》是现实主义题材，深圳取景，制作成本不高，回本压力也不大。
至此，春节档已经有五部电影瓜分票房，市场差不多饱和了，如果再增加，也就增加一部，不能再多，那么最有可能的就是《澎湖海战》。
算起来《澎湖海战》有可能是成本最高的大片，本来春节档是最佳档期，早期打出的“统一台湾”贴片预告也很给力、很热血，迎合当前的两岸形势。 变数在于以施琅作为主角容新策略，前期争议出品方和发行方都会有顾虑，怕会掀起舆情、影响票房。静候片方官宣吧！
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